在当前社会高速发展的情况下,企业投资偏好的选择已逐渐成为公司治理中的重要问题之一,企业的投资态度是企业当前经营状态,盈利能力的反应,是衡量一个公司发展前景的重要指标。对于企业投资偏好的影响因素研究分析上,已经有许多学者进行过研究。在财务因素方面,企业盈余,财务信息财务报表的记录以及企业的负债结构,都会对企业投资是稳健还是积极产生影响。在非财务因素方面,高管的学历以及媒体报道都会对企业投资产生影响。而在媒体报道对企业投资产生影响研究分析中,现有文献多数进行的是媒体报道对企业投资效率的影响分析,且在前人的研究基础上发现,媒体报道对企业投资效率往往是双刃剑,不仅会在一定程度上促进投资,也会在另一方面使得企业减少投资。综合上述两点原因,本文将研究重点立足于企业投资偏好的变化行为分析上,展开研究。在研究方法的选择上,考虑到当前阶段,每个公司的投资偏好,并没有一套统一的体系去规定如何确定。笔者认为,难以对所有公司的投资偏好按照统一的标准去确定属于激进投资还是稳健投资。此外,对于每个公司投资总额的确定难以用统一维度衡量,只能依据已披露的数据确定投资额计算标准。基于上述原因,本文在方法上选择案例研究。主要是以京东集团上市以来近三年的(2014.7-2017.6)的企业投资偏好变化为例,选择权威的十家媒体报道,将媒体报道按照性质分为积极媒体报道和消极媒体报道,探究不同性质的媒体报道作用在案例公司的投资偏好上所产生的影响。通过京东集团案例研究,最终结果表明,媒体报道通过消除信息不对称和声誉理论发挥作用,积极媒体报道会促进企业投资,消极媒体报道会使得企业投资更加谨慎。最后,针对部分状况下,积极或消极媒体报道对企业投资偏好影响不明显的情况,笔者进行了原因分析,并提出了合理建设性建议。为企业今后建立相关风险应对政策打下基础,实现企业资金的合理利用,保障企业资金投资的有效性,成长为受到广大人民信任,服务于社会的好公司,创建更加和谐的社会。