进入21世纪以来,伴随着我国经济的快速发展,人均GDP保持持续增长,人们对生活品质的要求也越来越高,香水,珠宝,手表等这些奢侈品充斥这个人们的眼球。如今,几万的手表似乎已不是一个记录时间的机械产品,而蕴涵了身份、品味和社会时尚的概念,现在戴表的人主要集中在成功人士和时尚人群,高档表诉求的正是一种品味,一种生活方式,一种身份的象征。当前大量的国外品牌手表不断涌进中国,都想在日益繁荣并且竞争日趋激烈的中国市场占据一席之地,如何在中国市场谋求长久的发展,是每一个品牌必须考虑的问题。本文的研究目的是试图结合品牌战略和营销理论,找到适合RL公司所代理RD手表的营销战略,帮助在RD品牌在激烈的市场竞争中占有一席之地。论文首先分析了中国名表市场现状和发展趋势的分析,对RD品牌提出一个长期的发展战略;其次,通过对RD品牌所处的外部宏观环境、行业竞争环境和品牌自身内部资源进行了多角度、深入细致的分析。找出了影响品牌生存和发展的外部机会、威胁;品牌本身的有利条件和不足之处。再次,运用4P营销组合理论,制定适合本公司的营销策略和方案,将四者的结合、协调发展,从而提高企业的市场份额,达到最终获利的目的。