伴随着智能手机保有量的快速增长,丰富多彩的手机应用已经走入人们日常生活的各个领域,而传统的手机广告模式也正在逐步被手机应用内置广告模式所代替。而国内的手机应用内置广告业务经过了高速的增长期后开始进入整合期,众多广告平台企业面临转型。而广告平台从粗放式经营到精细化运营成为所有企业面临的重要问题。而手机应用内置广告业务在国内经历的4年时间,由于竞争的激烈,在用户体验、市场细分、广告投放等各个环节仍然存在着不少问题。因此,在当前环境下,对手机应用内置广告业务的精准投放策略的研究和分析有必要性和迫切性。本文在梳理了众多关于手机广告及手机应用内置广告文献的基础上,着手研究基于手机应用内置广告的精准投放策略。本文共分六章,从国内手机应用内置广告的产业链现状出发,分析了产业链参与者的现状,同时针对投放的各个环节深入分析其问题所在,并且通过目前在国内行业中成功企业的案例分析,最终得出适合当前环境下的手机应用内置广告的精准投放策略。