社交媒体时代的到来拉近了粉丝与公众人物之间的距离,两者之间建立的准社会关系催生了粉丝文化的新发展。粉丝的产出行为本质上是在粉丝对公众人物认同、关注与欣赏的基础之上进行的粉丝文化活动。随着公众人物在荧屏前的活跃度与出镜频率的提升,粉丝与公众人物之间“社交”关系愈加密切,公众人物对粉丝的影响力逐渐加深,粉丝“为爱发电”的行为随之多样化。但在对粉丝文化研究的过程中,目前对于粉丝产出行为及其动机的研究较为缺乏,因此本文将对粉丝的产出动机展开探究。本文基于准社会关系理论及以往学者的研究成果,将粉丝产出动机与准社会关系测量量表相联系,设置问卷量表与深度访谈提纲。通过问卷调查,试图探寻准社会关系对粉丝产出动机的影响因素,结合深度访谈从更多维度来探讨粉丝的产出动机,并解决以下问题:一是粉丝与公众人物间的准社会关系是如何形成的;二是粉丝产出的现状情况呈何态势;三是粉丝为公众人物产出的动机有哪些;四是粉丝的产出对该粉丝群体的秩序维持以及实际的社会交往关系过程中是否会产生影响以及产生什么影响。本研究通过使用SPSS对问卷的有效样本进行数据检验分析,得出粉丝与公众人物之间建构的准社会关系对粉丝产出动机呈正向影响关系的结论。此外,通过对来自不同职业以及不同年龄的粉丝进行深度访谈,了解到粉丝的个人能力、产出心情、产出的发布与反馈以及粉丝的产出频率均会对粉丝产出动机产生影响。粉丝产出动机在问卷调查的基础上,根据深度访谈的内容得到了进一步的丰富和完善,增加了以下八种动机:粉丝认同与欣赏、粉丝兴趣与机会、粉丝情感需求被满足、公众人物的肯定、粉丝社群中粉丝的正向反馈、产出能够激发社群活力、粉丝社群的合理管理以及亲友肯定粉丝产出。最后本研究就研究结论与研究不足两个方面做了相应的阐述。在理论方面望本文能为研究粉丝社群的学者提供更加丰富的视角,加以实证支撑;在实践方面推进粉丝与公众人物之间建立良性的准社会关系,以期维持良好的粉丝社群秩序。