【摘 要】
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中央办公厅、国务院办公厅于2004、2011年、2016年分别印发了第一、第二、第三期红色旅游发展规划纲要,在战略层面为加快发展红色旅游提供了重要指导,同时随着市场的变化,当代游客的需求逐步转变为“既要美丽风景,也要美好生活”,在市场层面对红色旅游发展提出了新的要求,因此,需基于新发展理念对红色旅游游客满意度进行研究,及时发现问题,有针对性地改进,更好地满足游客需求,从而推动红色旅游的持续、健康发
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中央办公厅、国务院办公厅于2004、2011年、2016年分别印发了第一、第二、第三期红色旅游发展规划纲要,在战略层面为加快发展红色旅游提供了重要指导,同时随着市场的变化,当代游客的需求逐步转变为“既要美丽风景,也要美好生活”,在市场层面对红色旅游发展提出了新的要求,因此,需基于新发展理念对红色旅游游客满意度进行研究,及时发现问题,有针对性地改进,更好地满足游客需求,从而推动红色旅游的持续、健康发展。本文以宣威市为研究对象,在可持续发展理论和新发展理念的基础上,选取ASCI指数中的三个前提变量游客期望、游客感知质量、游客感知价值,提出红色旅游游客满意度评价指标体系的7个二级指标、17个三级指标。同时,以红色旅游游客满意度评价指标体系为基础,制定调查问卷,对宣威市红色旅游游客满意度进行调查,并使用SPSS软件对收集的问卷数据进行描述性统计分析、信度分析、效度分析,从宣威红色旅游游客满意度总体情况、宣威红色旅游游客满意度各指标情况、宣威红色旅游客源市场情况三方面阐述实证研究结论。最后,针对存在问题对宣威市红色旅游发展提出对策性建议:以红色旅游产品创新为核心,以红色旅游资源要素融合为抓手,以红色旅游服务升级为重点,以红色旅游基础设施完善为保障,以红色旅游品牌创建为支撑,提高游客满意度。
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