品牌是人类商业文明积淀的瑰宝。新中国成立70年来,在实现高质量发展的征程中,越来越多的企业开始意识到品牌在公司发展中发挥着巨大的作用,品牌逐渐成为现代企业生存和发展的核心要素之一,并且是企业市场创新的动力源泉。品牌建设对企业发展的重要程度不言而喻,强势的品牌对企业而言更意味着市场地位和利润。因此,企业要想获得长远的发展,就必须找准重点,利用自身的优势条件,建设自己的品牌,并树立自己的品牌影响力。同样,随着文化产业和旅游产业的融合发展,对于从事文旅行业的企业来说,积极发展特色品牌建设也尤为重要。独具特色的品牌彰显的是一个企业与众不同的魅力,不仅能为企业的向好发展助力,而且企业又可以立足资源优势,借助品牌的魅力树立自身良好的品牌形象,有效提升企业品牌的感召力、凝聚力和影响力。因此,只有创建自己的品牌,并以清晰的定位培育自身品牌特色,才能在激烈的竞争环境中脱颖而出,才能在复杂的背景下立于不败之地,实现稳步发展。双鹤湖公司作为从事文旅行业的企业之一,想要在众多文旅公司激烈的竞争环境中脱颖而出,就必须建设自有品牌,打造自有IP,加强自身品牌管理,不断提高双鹤湖公司的品牌影响力,打造双鹤湖公司的品牌知名度和美誉度,努力提升受众对双鹤湖公司品牌的认可度和忠诚度。本文以双鹤湖公司作为案例,以品牌建设的相关理论作为支撑,通过阅读大量的文献和理论资料,在调查研究的基础上对双鹤湖公司品牌建设的必要性及双鹤湖公司如何创建品牌进行了详细的分析和论述。同时围绕双鹤湖公司如何开展品牌建设这一问题,通过文献研究、数据分析、问卷调查、访谈等方法展开详细地阐述。首先,通过对双鹤湖公司品牌建设现状进行分析,发现双鹤湖公司在品牌建设方面存在品牌定位不明确、品牌传播没有针对性、缺乏品牌建设专业人才、公司全员品牌意识不强、缺乏资金支持、内生动力不强等问题,再运用品牌定位理论、品牌形象理论、品牌传播理论等理论工具,对双鹤湖公司提出品牌建设方案整体构思,建议双鹤湖公司将更多的精力放在培育品牌意识、提高品牌辨识度、加大品牌建设资金投入等方面,从而使双鹤湖公司的品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。本文提出的品牌建设方案和措施不仅对双鹤湖公司品牌建设具有指导作用,同时有助于指导文化旅游企业的品牌建设、提升文化旅游企业品牌竞争力和影响力,以及对于文化旅游行业的快速发展也具有积极的现实意义。