【摘 要】
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目前,中国动漫产业动漫产业市场广、潜力大,政策好且尚不成熟与发达国家有一定差距。动漫作为文化产业的新热点,动漫衍生品产业作为动漫产业的主引擎,动漫衍生品作为动漫形象实现经济价值的载体,研究动漫衍生品购买意愿的影响因素对于其商业价值实现至关重要。本研究以动漫衍生品购买意愿影响因素为研究目的,在中国销售的国内外动漫衍生品为主体,基于动漫衍生品、购买意愿和相关理论研究,从产品、消费者和情景三个方面,选取
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目前,中国动漫产业动漫产业市场广、潜力大,政策好且尚不成熟与发达国家有一定差距。动漫作为文化产业的新热点,动漫衍生品产业作为动漫产业的主引擎,动漫衍生品作为动漫形象实现经济价值的载体,研究动漫衍生品购买意愿的影响因素对于其商业价值实现至关重要。本研究以动漫衍生品购买意愿影响因素为研究目的,在中国销售的国内外动漫衍生品为主体,基于动漫衍生品、购买意愿和相关理论研究,从产品、消费者和情景三个方面,选取动漫衍生品价格、特征、品牌、消费者需求、影响活动和购买时限六个因素,参考S-O-R理论模型,以购买态度为中介变量,研究者七个变量对购买意愿的影响。为获得真实有效的数据,调查题目根据已有文献及笔者的提取相关因素进行分块设计,标度采用李斯特五级量表,选取易接触到二次元代表性群体的华中、华南、华北、华东、西南地区高校进行数据收集,对537份有效问卷问卷进行信度和效度分析确认问卷设计的合理性以及数据的可用性后,构建结构性方程对13个假设进行检验,勾勒出动漫衍生品消费者基本画像的同时展现动漫衍生品购买意愿影响因素。借鉴国际动漫产业链优势,为助力我国动漫产业升级和动漫衍生品经济价值实现提出三点建议:支持动漫原型创作,构建多元影响力;加强知识产权保护,注重构建品牌优势;深耕消费群体需求,实现产品精准定位。
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