近年来,随着农村新型城镇化建设,农村基础设施在不断完善,吸引着越来越多新生代农民工返乡。李克强总理在2015年政府工作报告中作了号召:“大众创业,万众创业”。关于新生代农民工返乡创业问题成为了研究热点。探究新生代农民返乡创业中存在的问题并提出相应策略,有利于其更好的实现创业目标,也有利于加快新型城镇化建设的进程。本文研究的主要问题是媒介在新生代农返乡创业过程中的作用。以江西省新生代农民工,线上和线下共322名作为调查对象,从媒介赋权理论、使用与满足理论、信息社会理论、信息沟理论以及媒介引导理论出发,探讨新生代农民工返乡创业的媒介引导策略。采用线上和线下填写问卷的方式收集调研数据,并结合了深度访谈法,运用实证分析法描述媒介在新生代农民工返乡创业过程中的作用,根据数据分析得出研究发现和结论,并找出在返乡创业过程中存在的不足和原因,最后针对研究结论以及存在的问题综合考量,提出实用有效的媒介引导策略建议。本文分为五大部分:第一部分:为本文一、二章,主要阐释了研究背景和意义、国内外的研究综述、本文研究脉络综述、研究方法、创新之处、研究设计以及主要概念的梳理和理论基础的架构研究。第二部分:为本文三、四章,一个主要是数据分析,是本文的重要部分,首先描述性特征分析对新生代农民工返乡创业的基本情况作了了解,其次通过描述性特征分析、单因素方差分析、相关性分析以及回归性分析。另一个是得出研究发现和结论。一是网络媒介是新生代农民工创业信息的来源;二是社交媒介拓展新生代农民工创业的关系资源;三是创业媒介信息内容激发新生代农民工创业的欲望;四是互联网为新生代农民工提供公平的创业平台。第三部分:从媒介角度考量新生代农民工在返乡创业过程中的存在的问题,一是新生代农民工媒介使用浅层化和媒介工具理性炽盛;二是政务微信对于返乡创业信息服务意识薄弱;三是返乡创业新生代农民工缺乏媒介技能;四是个体的局限是新生代农民工返乡创业的困境。第四部分:引导新生代农民工返乡创业的媒介策略建议,一是传统电视媒介要注重以新生代农民工需求为主导;二是加强与返乡创业有关的网络媒介微信公众平台运营;三是加强基层返乡创业网络服务指导中心建设;四是社交媒介引导新生代农民工转化创业资源。第五部分:主要对全文的内容进行了总结与对未来的展望,并且深刻反省了研究的不足。