经济演进的过程随着消费型态的改变,已从过去之农业经济、工业经济、服务经济转变至“体验式经济”。体验经济时代,商家将依靠体验营销取胜。体验营销是人性化的营销过程。它强调经济资源、文化资源和艺术资源的整合与交融,使营销活动由生硬的、赤裸裸的金钱交易过程转变为温馨的、互动的人性化过程。体验营销最重要的战场和最前沿的阵地,在于终端,别无选择。终端是品牌营销的“临门一脚”,消费者通过终端,最后一次得到有关品牌的各种信息,并且在终端做出最终的购买决策。决胜终端,如今成了许多企业营销战略的目标。传播环境正在发生着巨大的变化,所有的变化,都在告诉人们终端需要一种新的沟通方法,而最有效的方法就是用体验来描绘终端,慢慢地在消费者中渗透,企业的品牌或产品有参与性,消费者才会觉得这是符合他/她的需求的东西,才会记住这个品牌,并形成难以忘怀的购买体验。通过终端体验式策略,LOGO变LOOK、主题式体验、体验动线规划、体验式陈列、魔术化策略以及五感体验系统、360°终端顾客体验系统、终端发展模型、360°终端管家系统以及终端创新,构建一个专属的、魅力的、难忘的体验式终端。随着大贺终端业务的不断发展,来自行业、客户及集团自身的需要,笔者整理了大贺在终端传播方面的经验与理论,并运用理论和实践相结合、数理分析等研究方法,重点阐述了大贺的体验式终端建设策略。首先从选题背景与意义、重点理论、研究方法、研究思路四个方面引出本文的课题,然后诠释了终端及其营销价值,接着讲述了体验式终端的概念与功能,之后详细阐述了大贺的体验式终端建设解决方案,还对体验式终端在数理基础上进行了分析,然后结合大贺体验式终端建设案例进行实践回顾,最后给出了本文的结论和展望。