电影植入式广告是一种异业结合模式,即将某品牌商品或服务融入电影媒体之中,成为电影媒体的一部分,与电影媒体一起推销给消费者,继而达到营销的目的。然而这种特殊形式的广告在电影的植入运用中,还发挥了其他有助于电影表现的作用,这种作用的传达就在于植入式广告的各种表现形式所生成的意义,而这一过程的实现便借助于符号。在众多学科领域的研究中,符号学具有广泛、普遍的指导意义,同时还具有较强的影响力。语言学家费尔迪南·德·索绪尔强调语言学在符号学中的主导地位,认为语言的问题主要是符号学的问题。其符号学语言观提出的语言符号的性质及特征,是正确理解和分析语言符号在植入式广告中如何生成意义及在电影中如何发挥作用的关键。本文以索绪尔的语言符号观为理论依据,结合选取的从2008年至2011年的12部流行国产商业电影中的24个植入式广告案例,运用语言符号具有的四个方面的特征：能指与所指、语言与言语、组合与聚合关系、共时性与历史性,解释并分析了电影植入式广告意义生成的过程以及其对电影起到的作用。从而,探索出植入式广告中语言符号对电影的重要性以及这种交叉学科研究的意义所在。通过符号学对广告和电影中的植入式广告的深入研究,希望本文能在某种程度上为今后的相关课题的系统研究、对例证的分析提供参考,使语言学与符号学理论更广泛的运用到实际社会文化中去,实现更多具有社会现实意义的跨学科领域的探讨。