随着我国经济的发展与人民生活水平的提高,市场对资产管理产品的需求与日俱增。同时,伴随着“大资管时代”的到来为证券公司资产管理业务的发展提供了新的机遇,近年来我国证券公司资产管理业务发展态势良好,但由于起步较晚与发达国家相比仍存在一定距离,而现有关于证券公司资产管理业务的研究落后于实践发展,逐渐形成了实践发展倒逼理论研究的趋势。因此,针对证券公司资产管理产品的研究逐渐成为学界的热点问题。本文重点介绍了KW证券公司资产管理产品的营销策略,以促进各项业务的协调发展,使资产管理产品成为新的利润增长点。本文共分六个部分:第一章是绪论部分,首先介绍了本文的研究背景和意义。然后,结合国内外资产管理产品的研究,在此基础上,找出现有研究的空白以及有待进一步研究的领域。之后,介绍了本文的研究内容和方法,并提出了本文的研究思路和框架。第二章是理论的基本部分,首先,对营销的概念和特征进行综合分析,并定义资产管理产品的概念,同时梳理出现有的资产管理产品类型。之后,解释了相关的营销理论。PEST模型提供了分析KW证券公司外部宏观环境的系统方法。五力模型提供了一个全面的分析工具,用于分析行业中的竞争环境。SWOT分析为KW证券公司的优势和劣势及其面临的机遇和挑战提供了相对客观的分析。第三章介绍了KW证券公司的发展。本章首先介绍了我国资产管理业务的发展历程。在此基础上,分析了中国资产管理业务的发展现状,使得KW证券公司资产管理产品的营销策略不仅能够满足市场需求,还能避免一些市场风险。然后,主要介绍了KW证券公司资产管理产品开发的现状,使KW证券公司资产管理产品的营销策略满足其发展需要。之后,基于SWOT分析,对KW证券公司的内部环境进行了全面分析。第四章是本文的核心章节。本章提出了KW证券公司资产管理产品的营销策略。本文采用PEST模型和五力模型对KW证券公司的外部宏观环境和行业环境进行了系统、全面的分析,制定了KW资产管理产品的营销策略。基于产品,价格,渠道和促销四个维度,提出相应的营销策略。为确保KW证券公司资产管理产品的营销策略真正落实到位,第五章在产品创新、企业信息系统建设、风险控制和企业薪酬体系等方面提出了相应的优化建议。第六章是本文的结论与展望部分,阐述了本文的研究内容和研究成果,同时指出了本文的不足之处。