面对日趋激烈的电视媒体竞争,各大电视台纷纷使出新招,各种新颖的节目形式涌现荧屏,而娱乐节目一直都是为电视台贡献收视率的主力。在弱肉强食的电视环境中,低俗成趣、克隆成风终将使电视娱乐节目走向堕落与失败的深渊,只有品牌化运营才能凸显节目和电视台的核心竞争力,也是实现可持续发展的不二法门。　　品牌,既是一种竞争力,也是一种吸引力与推动力。而明星的参与却又是吸引观众、打造品牌的有力武器。我国的电视事业和电视运营也渐趋明星化发展,毫无疑问,在“收视率”、“广告收入”、“电视品牌”这三个关键点上,明星的参与均发挥了举足轻重的作用。近年来大热荧屏的明星真人秀,便是“明星效应”塑造电视品牌的最佳诠释。本文就是以明星真人秀为切入口,分析明星类真人秀节目的社会背景和特征,引出明星与电视品牌的关系,再进一步阐述“明星效应”从哪些方面来塑造与提升电视节目品牌,以此深入探讨如何利用“明星效应”更好地实现电视节目的品牌化管理与运作。　　本文认为,明星元素的运用有利于电视节目整体品牌的提升,其对节目知名度、美誉度、互动性都有积极作用,但也要避免因娱乐过度、流于形式等而导致的节目格调不高、缺乏创新等弊端,因此,如何发挥电视明星这一群体积极的社会影响力和文化辐射力,更有效地利用好“明星效应”助力节目品牌,值得电视人的思考,打造电视节目品牌与坚持品牌创新,任重而道远。