在半个多世纪的发展过程中,各种新媒体的不断涌现,对传播领域带来了巨大的冲击,也为传播学研究带来了新的课题。媒介形式的重要性,越来越得到人们的共识。从对单一媒介的认知发展到对其相互之间关系的讨论,探讨媒介存在的各种可能性。媒介在今天的变化与发展,既证明了以麦克卢汉为代表的技术决定论对现代传播学的贡献,也标志着一种新的突破。在承认媒介重要意义的前提下,要认识媒体多样化发展的必然性。认识多种媒介形式相互交融引发的传播现象特点,探讨在媒介融合背景下的传统媒体的生存境况及发展策略。借鉴国外对于媒介融合的研究成果,和西方报业集团的发展之路,对国内报业界以集团化形式发展中的成功案例——杭州日报报业集团进行分析,它们兼收并蓄,和谐发展,共生共荣的扩张之路,为我们打开了媒介融合的现实空间。传播媒介因为对于人们生活深度介入的特点,让它不仅仅是一种技术形式,它甚至成为了一个文化符号。对它的当下性特点的研究,无疑就更加具有现实意义和理论价值。