随着全球经济一体化和信息化时代的到来,企业之间的竞争更加激烈,不同企业的产品之间的差异越来越小,这使得品牌战略日益受到企业重视.对于实行多元化经营的企业来说,品牌延伸战略是有效的市场战略选择.由于品牌延伸战略决策十分复杂,与许多具体的环境、条件和因素相关,同时品牌延伸战略本身又有许多具体的不同战略模式,所以有必要对其中的深层作用机理进行详细分析,以便更加有效地指导企业的实际操作.该文从现代品牌以及品牌延伸的概念、品牌延伸的市场背景和最新动向开始分析,从中探索近年来品牌延伸战略受到企业和理论界重视的原因:然后从顾客认知的角度对品牌延伸的影响要素进行了分析和归纳,分析过程借鉴了行为利学的相关理论、市场营销中的定位理论、以及近年来对品牌延伸的有关研究成果,对影响品牌延伸的要素分析的目的是试图从中总结出一些基本的规律用以指导品牌延伸战略决策的分析和操作;另外通过结合企业在实践中的做法,对于企业可以运用的品牌延伸的战略流程模式进行分析和设计;最后应用相关结论对一个实际案例进行了简要分析.