中国服装企业经过二十几年的发展，已经从单纯的产品生产加工，逐步过渡到品牌发展阶段，服装品牌建设取得了一定的成效。然而，由于国际品牌纷纷进驻中国，国内自创品牌亦如雨后春笋般出现，使得我国的服装市场竞争日益激烈。且随着社会文明的不断进步，人们消费理念也日趋成熟，人们消费心理已经从物质性消费向形象性、精神性、心理需求性消费转变。服装品牌的建设面临着新的挑战，为了迎合人们的消费心理，品牌活动的内容也将以传播品牌价值理念、文化品位、品牌风格个性、审美情趣等最终以提升品牌形象来增强品牌竞争力为核心。 视觉是服装艺术的具体表现，视觉艺术是吸引消费者的第一要素。视觉营销倡导由策略性设计带来的营销力，强调通过企业VI设计、产品包装、媒体广告、销售终端设计等一些视觉效果来吸引消费者眼球，并起到促进消费购买的决定性作用，其根本目的在于争取目标顾客、扩大市场影响和突出品牌形象。作为以感性为特点的服装产品，非常需要运用科学有效的视觉营销来加强服装品牌与消费者的沟通，展示服装品牌文化，提升服装品牌形象，增强品牌竞争力。本文基于品牌与视觉营销的理论知识，通过对国内外知名服装品牌视觉营销策略的分析研究，结合国内现状，总结出服装品牌的视觉营销策略性知识点，以期为我国服装品牌形象建设、增强品牌竞争力提供借鉴意义。