随着社会的发展，品牌成为营销领域中重要的部分。越来越多的企业家开始意识到品牌在企业发展中的重要性。现代企业需要品牌管理，一个好的品牌需要科学系统的管理方法。鉴于国内快速消费品的激烈竞争，其营销模式和营销理念均具典型性。笔者选取广东揭阳锦丰实业有限公司为研究对象，基于品牌管理的基本原理和方法，通过剖析锦丰实业旗下“锦丰”品牌的表现，提出锦丰实业品牌战略的优劣和改进方向，以及战略的实施方法，思考了该案例对本土企业品牌管理的启示。　　 论文首先回顾了品牌和品牌管理的发展历程，以及理论流派，厘清了品牌管理的定义和核心思想；接着运用数据分析和SWOT分析法，对锦丰的宏观和微观环境进行分析和评价，得出了目前锦丰企业的现状；然后根据锦丰企业的品牌战略提出相对应的建议，并从产品、价格、渠道、推广四个方面进行策略实施探讨，最后对锦丰品牌战略如何顺利实施进行阐述，旨在通过采取有代表性的个案分析和研究，为国内企业提供一定的品牌管理参考。