近年来蓬勃发展的体育事业带来体育传媒的快速发展,尤其是北京奥运会的成功举办让更多人关注体育,关注体育新闻。体育版已经成为各大报纸必不可少的版面,其中新闻标题作为新闻的眼睛出现了一定的语体特征。通过对北京奥运会期间《体坛周报》的新闻标题的归纳,运用传播语言学的方法对其进行分析,并将运用大众文化的理论对其进行阐释,以期对有关研究有所补充。体育新闻标题在新闻五要素表达方式上有着鲜明的特点,形成了特定体育新闻语体。将所有文本按照新闻五要素进行剖析,归纳目前体育新闻语体的规律和特点,可以归纳出目前新闻标题语言的程式化表达。这些特点并不是孤立的出现,其背后蕴含着深刻的社会背景。20世纪80年代以来大众文化以其娱乐性、平民性、消费性等符合市场规律的特征在中国迅速发展起来,成为社会文化的重要构成部分。在其影响下,体育新闻标题的制作上也打上了明显的“大众文化”烙印。在适应大众文化的过程中,体育新闻标题免不了去适应商品化的要求,不断地制造吸引眼球的标题,争夺受众这条生命线。过度火药味和追求娱乐化的一些言语暴力就出现在标题里。媒体语言是社会语言的风向标,具有建构社会语言的功能。然而大众传媒毕竟不是完全的商品,经济利益不能成为唯一的准则。必须正确树立正确的媒体责任意识,建立健康干净的语言道德才能在树立健康的社会语言中发挥作用。