进入21世纪以来，白酒行业面临大调整、大转变的时代已经来临，在新的市场形势下，五粮液公司应如何抓住新的历史机遇，通过有效的市场营销战略，促进五粮液公司的发展，成为白酒行业人士关心的问题。 时值五粮液公司新的营销战略发布之际，本人采用菲利普，科特勒的市场营销管理框架对五粮液公司市场营销战略的有关问题进行研究，提出五粮液公司市场营销战略的有关改进意见，以供有关人士参考。 全文共分四个部分，第一部分分析五粮液公司的市场营销环境。第二部分分析五粮液公司的内部环境。第三部分分析了五粮液公司市场营销成功的关键因素；五粮液公司的机会与威胁、优势与劣势，五粮液公司面临的主要问题和五粮液公司市场营销战略存在的问题。第四部分在前面分析的基础上提出有关五粮液公司市场营销战略的建议。 本文通过系统分析，对五粮液公司的市场营销战略从市场营销战略指导思想、目标市场、市场定位、品牌战略、竞争战略、营销组合策略和市场营销战略保证体系方面提出了适用性较强的改进建议，但五粮液公司的市场营销战略是一个系统、复杂的系统工程，其制定和实施还需要进行进一步深入研究和探讨。