随着通信技术不断提升,内容消费不断升级,内容分发方式持续革新,短视频行业发展如火如荼,截至2018年6月月活跃用户(MAU)已经达到4.89亿,在整个移动互联网渗透率达46.2%。用户使用时长在移动互联网用户使用总时长占比达8.8%,已经排到所有细分行业第三名,仅次于即时通讯(30.2%)和长视频(9.2%)。“抖音”作为短视频行业头部产品,深受到年轻人的喜爱。在其发展过程中不断创新,受到广泛关注,18年25个国家机构入驻“抖音”,19年春节联欢晚会与其合作,“抖音”成为春晚独家社交媒体传播平台。“抖音”在市场受到越来越多的关注,扩散持续进行。在今后的扩散中,如何保持高速增长,本文尝试建立“抖音”的创新扩散模型,从模型的角度进行分析,并给予建议。本文选取短视频行业的头部产品——“抖音”为研究对象,首先运用创新扩散理论对“抖音”的扩散过程进行分析,界定“抖音”产品的创新扩散属性。随后,引入Bass扩散模型对“抖音”的创新扩散特性进行分析,对比“抖音”这一互联网创新产品与传统实体产品在创新扩散过程中的差异,针对不同点,结合附随扩散模型,对模型进行改进,建立研究“抖音”产品的创新扩散模型。分析影响“抖音”创新扩散的内、外部因素,对模型参数实际意义进行解释。然后,通过分析模型结果,对模型的合理性进行评价,对“抖音”的未来扩散情况进行预测。对参数估计结果进行分析,根据模型结果,为“抖音”后续的推广提出针对性建议。并且将对“抖音”的创新扩散研究延展至短视频行业,为短视频行业的后续推广提出建议。