服装企业采用电子商务,开拓出一种条新的营销渠道,是近几年服装企业产品销售的主流选择。电子商务是伴随互联网技术发展而产生的依靠网络进行的商务活动,通过网络的虚拟交易平台,完成商品信息发布、咨询洽谈、网上订购、网上支付等,电子商务活动能大幅减少商品流通的中间环节,极大的降低企业的运营成本。我国正处在经济转型期,而众多的消费人群也决定了服装业大国的定位,服装企业在电子商务取得长足发展的同时,也面临着一系列新的问题,对服装企业营运模式进行研究和探讨,并认清服装企业运营模式的发展方向,就显得至关重要。本文重点通过研究企业的转型模式以及电子商务的发展,对电子商务企业的转型做出研究。结合服装企业实体运营以及三种主流的电子商务运营模式,即企业之间的交易方式、企业与个人之间的交易方式、个人与个人之间的交易方式,研究服装企业在愈发激烈的市场竞争环境下运营模式发展的趋势。本文通过研究确立了一种网店+实体店的运营模式,即在双轨下同时运营实体店和网店。这一模式避免了传统服装店采用的,用于企业之间的商务运营模式B2B及商家对个人的运营模式B2C、个人对个人的运营模式C2C中的弊端。文中作者以韩都衣舍的经营模式进行剖析,进一步总结实体店与网店共同运营模式的经验,为中小服装店及个体服装运营者的网店发展提出相应建议。