我国电信业经过十多年特别是近几年的飞速发展,已成为启动内需的消费热点和国民经济新的增长点,成为国民经济的重要产业。经过这么多年的发展,电信市场的竞争越来越激烈,已从价格竞争阶段过渡到了品牌竞争阶段。品牌竞争已成为占领市场,提高利润率的重要手段。相应的中国移动沈阳分公司如何在高速发展、变化频繁和竞争日趋激烈的市场保持可持续稳定的增长,成为今天沈阳移动必须关注和研究的重要课题。本文首先从品牌和品牌战略的概念出发,阐述品牌战略理论。然后通过研究中国移动沈阳分公司的品牌营销现状和内外环境分析总结沈阳移动公司采取的品牌战略。以及品牌战略的实施和保障。从对中国移动沈阳分公司品牌战略分析入手,运用PEST分析模型、SWOT分析模型、波特分析模型等理论工具对中国移动沈阳分公司品牌战略进行准确定位,确定公司的品牌战略内容、发展方向、目标、步骤和实施措施及过程控制,实现公司品牌战略的发展。本文借鉴有关专家学者的研究成果,对有关问题进行研究。