在经济全球化浪潮中,品牌成为快速获得利润和发展的基础。一个城市拥有了品牌,就意味着能吸引更多的人来投资,招徕更多的人才,这就如同为城市发展添设了加速器,无疑会获得快速发展。可以说,城市品牌塑造的意义在当今社会已经获得了人们的高度认同。 我国目前也正掀起城市品牌塑造的热潮,无论是北京、上海这样的大城市,还是威海、东营这样的中小城市,都渴望通过成功的城市品牌塑造,在日益激烈的城市竞争中占据有利地位。但目前对城市品牌理论的研究还处于不成熟阶段,没有形成系统的理论框架,使得城市管理者对城市品牌塑造的认识模糊不清,在塑造过程还存在很多问题。在这种背景下,本论文借鉴和综合国内外城市品牌的相关理论研究成果,对我国城市品牌塑造问题进行了较深入的探讨。 本文首先从基础理论出发,探求了城市品牌的理论知识,使人们对城市品牌的内涵有较科学的理解,目的在于解决城市品牌塑造中的认识模糊问题,然后详细阐述了城市品牌塑造的流程。接着,在此基础上,分析了我国城市品牌产生的历史背景,总结了我国城市品牌塑造目前呈现的一些特点,并指出塑造过程中普遍存在的问题,最后就存在的问题结合国内外成功经验及我国城市发展的特点提出了相应的对策建议。