随着Internet的发展和普及,网络营销逐渐成为很多企业的主要营销方式。网络营销通过从网络搜索引擎等多渠道搜索大量未知是否有价值的线索,然后由网络营销人员通过电子邮件等方式批量联系,筛选出有跟进价值的客户单位或个人,再转交给销售人员跟进处理。网络是当代最普及、最便利的信息传播途径,应用网络技术进行营销,不仅能发挥传统营销不可替代的作用,而且可以使传统营销的理念、效应得到进一步发挥。Java语言是由SUN公司在1991年推出的一种半编译、半解释执行编程语言,语法简单,彻底面向对象,具有许多其它编程语言所没有的特性。Java语言从一推出就受到广泛重视与支持。并且几乎所有的Java应用都与网络相关。Java EE是当前最具优势的企业级应用开发平台。作为一个MVC的框架,Struts对Model、View和Controller都提供了对应的实现组件。Hibernate是一个开放源代码的对象关系映射框架,它对JDBC进行了非常轻量级的对象封装,使得Java程序员可以随心所欲的使用对象编程思维来操纵数据库。网络营销就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。基于Java EE平台,结合Struts、Hibernate等技术开发网络营销系统是一个不错的选择。网络营销的职能被归纳为八个方面:网站推广、知名品牌、产品信息发布、在线调研、客户关系、顾客服务、渠道拓展、网上促销。网络策划机构认为网络营销的职能不仅表明了网络营销的作用和网络营销工作的主要内容,同时也说明了网络营销所应该可以实现的效果,对网络营销职能的认识有助于全面理解网络营销的价值和网络营销的内容体系,因此网络营销的职能是网络营销的理论基础之一,也是网络营销系统需求的来源。由于Java是一门面向对象的语言,使用面向对象的设计方法可以实现软件设计与开发过程无缝连接,本章以面向对象的方法对网络营销系统进行设计。首先,为理清各功能模块、各用户角色之间的关系,进行了网络营销系统的用例分析;为确定系统的各功能执行过程,与业务逻辑,接下来对系统各项主要功能进行了时序分析;然后,根据功能的需要与涉及的对象,设计了系统的主要类,制作了系统的类图;最后,对各类进行组件分离,划分了系统的组件与模块。网络营销系统是一个较大的工程,具体实现各项功能的过程比较复杂,需要编写大量的代码,制作较多的页面。本文重点讨论了其中一些关键重点和难点技术的实现,包括网络链接的自动访问、邮件的发送、网页内容分析、数据挖掘、流程控制和数据库读写等。