本文选择中国创刊最早的广告专业期刊——《中国广告》作为研究的样本,期望在这份期刊中探寻《中国广告》文化发展的历史脉络,呈现它的本真,剖析它存在的依据,最后对当下有所指示,完善中国广告文化的建构。广告是一定社会文化的产物,在其发展过程中也形成了自己的文化体系。广告一方面是商品和消费世界的镜像,另一方面是广告业界与理论界的镜像。在这个意义上说,《中国广告》镜像中的广告文化,在呈现广告本身所代表的商品与社会的气味的同时,也反映着中国广告业界的思想意识,这两个方面共同构成了《中国广告》的广告文化。本文的研究前提就是承认这种文化的存在,并以《中国广告》这份专业的期刊作为研究的样本,期望在它的影像中,探究广告文化在一份专业期刊中的演变,试图对中国广告文化的发展传播有所贡献。本文在内容上可分为二个方面:一方面是专业文化影像的建立。《中国广告》作为一个主体,自身经历了现代广告意识的自觉,专业文化的建构,以及穿越广告文化的几个自身裂变阶段。另一方面是揭示《中国广告》的文化策略和实践,即解释《中国广告》作为一份专业期刊如何与广告学界的互动,而这种互动主要表现在本文的栏目分析中,栏目是如何重构广告学术界的镜像。在这种镜像中,本文试图揭示它所建构的专业文化是如何与时代发生勾连,及在历史的勾连中所产生的现实意义。