毋庸置疑,我们已进入视频时代。在众多视频产品中,短视频凭借体量小、交互性强等优势,其热度持续发酵。但在经过一段时间的野蛮生长之后,短视频市场趋于饱和,各种问题逐渐暴露。与此同时,一种新的表达和展现自我的视频形态——视频博客,即Vlog,开始崭露头角。作为一种新兴的传播形态,Vlog兴起不久便受到广大用户和资本市场的青睐,其独具一格的生产方式、传播模式和内容呈现形式引起了笔者极大的兴趣。本文从传播学奠基人拉斯韦尔的经典理论“5W”模式出发,将量化的研究方法和质化的研究方法相结合,从传播过程的五大研究课题入手,以期由表及里,深入细致地剖析Vlog的传播特征,希望能够抛砖引玉,对学界的相关研究有所助益,也对业界角逐短视频领域下半场的竞争提供一些有价值的参考。本文第一章阐述了选题背景与研究意义,接着梳理了国内外目前短视频和视频博客的发展历程与研究现状,发现国内学者关于Vlog的研究处于刚刚起步的阶段,相关的研究成果并不多且缺乏系统性和深度性,因此笔者希望能在此基础上展开深入探讨。论文的第二章首先对相关概念进行了界定,接着概括出Vlog与表演类短视频在内容、制作风格、呈现方式以及市场传播上的四大区别,并梳理了 Vlog的发展历程与动因,指出Vlog的发展是技术、资本等各方因素的合力所致。最后,针对当前Vlog短视频的传播内容进行初步分类,并概括出不同类型Vlog的共性,即不同类型的Vlog大体上都具备内容人格化、情景真实性和叙事碎片化的基本特征。在论文的主体部分,笔者采用内容分析法、案例分析法和问卷调查法,按照“5W”模式展开研究。在传播主体方面,根据当前Vlog的内容生产特征,从专业生产和用户生产两方面展开论述,其中专业生产主体又细分为明星和头部网红,而普通用户生产的Vlog虽然不够优质,但总量大、热度高,具有独特的传播意义。在传播内容方面,首先选取主要平台上具有代表性的Vlog样本进行内容收集,统计了样本数据的视频播放量、粉丝数、互动数等关键信息。紧接着从内容取向和技术形态两方面进行量化研究和质化分析,肯定了 Vlog传播的积极意义。在传播渠道方面,从Vlog的内容分发渠道和宣传推广渠道两个方面进行论述,其中内容分发渠道主要包括以微博为代表的社交平台、以B站为代表的视频网站和自有客户端VUE Vlog等,推广宣传则主要依托社交平台意见领袖的二次传播以及紧跟社会热点事件推出的专题活动。在传播的受众和传播效果层面,都是基于问卷调查的数据来展开研究,因此将这两个部分放在一起论述。笔者首先通过线上发放问卷收集Vlog用户的基本信息特征,根据收集到的有效数据,归纳出Vlog用户具有年轻化、高学历、女性用户占比较大的特征。接着论述了 Vlog用户的使用行为特征,即使用场景家庭化、使用频率较高且主要观看渠道为微博和B站。最后借助“使用与满足”理论分析受众的使用动机,调查数据显示,Vlog用户的主要使用动机为满足自我表达的诉求、进行娱乐放松的诉求和获取知识技能的诉求。在传播效果部分,笔者从认知、心理和态度、行为三个经典的效果分析维度进行论述,阐明了 Vlog在这三个层面均对受众产生较大影响。论文的最后章节立足当下放眼未来,首先梳理了当前Vlog在传播过程中暴露出的短板和面临的困境,并将其概括为内容同质化且缺乏深度、渠道单一流量不足以及缺少成熟的商业模式三个方面。最后从优化内容、拓宽渠道和创新盈利三方面给出了针对性的建议,以期为解决当前Vlog的发展困境提供一些可行性的意见,从而促进Vlog的长足发展。