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随着收入水平的提高以及应酬活动的增多,人们对就餐的观念也悄然地发生了变化,从单纯的物质享受,正逐渐演变成一种文化消费。在品尝佳肴美味的同时,人们越来越关注重就餐环境的文化氛围以及所体现出的个性化,于是出现了主题餐饮这一现象。可以说,主题餐饮是时代经济的产物。但是,即便是在上海这座中国经济发展最前沿的大都市,其主题餐饮行业仍处于初级水平,真正能够做到主题气氛浓郁、令人印象深刻的主题餐厅为数不多,可见其发展潜力很大。而在上海这座海纳百川的大都市,众多日本料理店大多是清一色散发着浓郁京都和式风味的装点格局,缺乏能够真正抓住顾客的亮点。而据不完全统计,目前国内火影忍者迷已逾100万人次,并在不断增加。基于上述原因,火影忍者主题餐厅提出公司的价值主张,即立志于在这个相对成熟的日本料理市场中,挖掘出一块相对空白的空间,利用发展空间可观的主题餐饮特色,创造出与众不同的就餐环境和独树一帜的餐饮文化,把握流行趋势,在餐饮行业中占有一席之地,为投资人获取可观利益。 在了解行业现状及发展趋势后,本文通过对火影忍者主题餐厅所处环境的分析,认为消费需求总量的增加、消费需求的多样化、餐饮行业易进易退等因素构成了本项目的机会;而同时,为数众多的同行业竞争者、不断增高的经营费用成本、以及日趋紧张的中日关系等因素也构成了本项目必须面对的威胁。通过调查研究和数据统计,对项目目标客户分布、需求量、影响消费的因素等作了具体分析。 在明确了最主要竞争对手,以及对其产品价格、产品特色、经营状况等作了了解之后,从而确立本项目的有效竞争战略,并制定针对性的市场营销策略。营销计划详细描述了火影忍者主题餐厅提供的产品、服务模式、价格定位、营销手段等。运营规划则描述了公司的五年规划、开业准备、运营管理注意事项。团队建设介绍了公司组织架构、人力资源管理及发展规划。 本文最后对项目进行了为期五年的财务预测与分析,揭示本项目可能存在的风险及规避措施,并对本项目做出概要总结。