本论文通过分析Motion Graphic动画的发展趋势,发现Motion Graphic动画普遍存在因追求效率而缺乏创造力与内涵的问题。Motion Graphic动画在运用视觉语言表达语义时,因受众参与了 Motion Graphic动画内涵的建构,因此需要将受众在认知、情感及行为意向等方面的感受纳入研究范畴。其中,视觉隐喻是受众对既有经验和认知在头脑中形成的印象,是研究视觉表现中语义的重要内容。因此,本文为寻找受众对过敏性皮肤病的视觉隐喻的客体对象,采用语义差异量表法进行研究。从而为过敏性皮肤病的Motion Graphic动画镜头表现的选材找到科学的依据。该研究通过受众对过敏性皮肤病的感受的语汇的收集整理与研究,找到受众对于这一感觉的视觉隐喻词汇,通过该词汇找到匹配的视觉表现素材。论文主要分为五部分,第一部分通过研究背景、分析国内外研究现状、剖析研究目的、简述研究内容及研究方法等五方面来引出此研究的缘由;第二部分是Motion Graphic动画的概述,介绍其主要类型、特点、发展趋势及普遍存在的问题,文章主要从Motion Graphic动画镜头表现中的镜头组接与场面调度两个主要表现力因素展开;第三部分概述视觉隐喻,视觉隐喻具有物理与心理上的相似的特征,再具体分析视觉隐喻在Motion Graphic动画镜头表现中的应用原则、功能作用、优势及应注意的一些方面,为视觉隐喻与Motion Graphic动画镜头表现的结合提供理论基础;第四部分是文章主要研究的部分,首先基于受众的心理学ABC态度模型,运用文献分析法、访谈法和语义差异量表法来设计受众对过敏性皮肤病态度的语义差异量表,再通过调查问卷法提取受众对过敏性皮肤病态度的语义关键词,为Motion Graphic动画《过敏先生》中的镜头创作提供一些视觉隐喻上的帮助;第五部分则是依据这些高分关键词,对笔者的毕设短片《过敏先生》进行隐喻意义的视觉化应用设计。本研究使用语义差异量表法探寻视觉隐喻的语义依据,以受众为主的研究具有一定的普遍性和代表性,得出态度三成分的语义关键词,适用于本创作以及有关过敏性皮肤病主题的视觉隐喻对象的设立。本论文以此为基础,归纳出受众在认知、情感和行为意向上的高分关键词为“危险”、“恐惧”和“拒绝”,得出的关键词能够为短片《过敏先生》镜头表现中视觉隐喻的运用提供依据,丰富Motion Graphic动画镜头创作的内涵。希望能为此类视觉隐喻的应用提供有价值的参考,填补视觉隐喻在Motion Graphic动画镜头表现中应用研究的空缺。