中国在世界服装生产、消费和出口中占有重要地位,然而与此形成鲜明对比的是中国几乎没有国际化的服装品牌。中国服装产品出口量大,主要不是靠品牌,而是靠成本低廉、劳动力丰富和大规模生产。所以在名牌称雄的国际市场,中国服装的出口主要靠替国际名牌完成生产环节,换取低廉的加工费。服装业的制造成本优势面临着各种新型贸易保护和发达国家绿色标准门槛越来越高的挑战,中国服装业继续粗放型老路的利润空间越来越小。而周边发展中国家劳动力成本比我国更低,有取代中国内地加工基地的趋势。相对于汽车、电子机械制造等科技含量较高的产业,服装业本身的技术含量并不太高,作为时尚产业在打造品牌当中较少受到产品技术质量的限制,所以我国的服装品牌更有理由与国外的服装品牌站在同一起跑线上。在真正影响服装企业发展的因素中,品牌将是最主要的因素。对于服装品牌来讲,从产品识别的构建,到产品、定价、整合营销、品牌组合等策略建立强势品牌,提升品牌资产,才是生存和发展的根本。结合服装营销专题,本文学习研究了发达国家的品牌理论,结合本土服装品牌的实际情况,对存在的问题逐一进行了分析,以国内具有一定实力的服装企业为目标研究对象,采用了比较、归纳和演绎的方法论证自己的观点。通过对服装出口国家、各大洲及比重和价格的数据分析,阐述了国际服装产业格局的转变及中国服装产业和贸易的发展趋势。通过对我国服装企业品牌创建的现状分析,探讨了品牌国际化的战略与策略以及政府扶持系统。在论证过程中,将理论与实际案例相结合,分析和总结了中国本地服装企业创建国际品牌的策略和有效的具体措施。