体育新闻中的性别失衡现象存在已久,作为体育新闻的一种,奥运会的体育新闻报道有独特之处：赛事集中,各国媒体共同关注和报道；男女参赛运动员人数与参赛项目的比例相对均衡,加之奥运观看热潮裹夹进了许多平时并不关注体育新闻的女性受众,使得媒体在报道时更加注重女性受众的需要。这就使得奥运体育新闻的研究既具有独特性,又具备了代表性。在奥运会这样相对“性别平衡”的情况下,体育新闻报道中是否也存在性别失衡的现象?不同国家(中日)的奥运体育新闻报道中传递出的性别意识是否一致?体育新闻中的性别失衡现象是否是一种跨越国家与文化的“世界现象”?如果有差异,是什么原因造成的?针对以上问题,本论文以2008年8月8日至25日的《朝日新闻》朝刊“五轮特辑”和同时期的《人民日报》“奥运特刊”为对象,选取其中的体育新闻报道及图片分别进行“量”和“质”上的统计分析,得出了两个结论。其一,在奥运会这样相对“性别平衡”的情况下,与普通体育新闻相比,奥运体育新闻报道在男女选手的报道“量”上达到了基本的平衡；但是从“质”的分析中可以看出,奥运体育新闻文本中还是透露出传统的性别刻板印象,这与普通体育新闻如出一辙。而且这种情况在《朝日新闻》与《人民日报》两份报纸中均有体现,具备普遍性。其二,中日奥运体育新闻中展现了不同的女性形象,传递了有差异的性别意识。与《朝日新闻》中的女性相比,《人民日报》中的女性更加坚强、对事业更有追求,对自我对未来的认识也更加清晰。这主要与中日两国社会文化塑造的不同的“理想女性”形象有关,日本的“贤妻良母”思想,不断复制、强化传统的温柔娴淑的女性形象；而中国“妇女能顶半边天”的思想却一直鼓励女性走出家庭的局限,寻找自身的社会价值。基于以上的比较分析,本论文在结语部分提出了体育新闻中性别失衡问题的对策：1女性自身主体意识的觉醒；2加强立法与媒体监测；3通过媒体从业者自身改善体育新闻报道中的性别失衡现象。