POP广告作为陈列于商业场所的售卖点促销广告,现已成为商家,特别是大型超市用来展示或推出新商品的直销式广告形式。随着我国商品经济的繁荣与发展,POP广告也呈现更加多样性艺术化的发展趋势。本文通过对POP广告的涵义、特征,不同消费人群、市场、产品定位的分析,探讨了POP广告的策略、各种不同形态,以及POP广告设计的表现手法,文章作者在参与并例举大量POP广告设计实例的基础上,对POP广告的设计理论给予总结概括,尤其从绿色环保角度入手,阐述了POP广告对于品牌商品的确立所具有的现实意义和POP广告未来的发展前景。POP广告作为一种与大众直接面对面的广告形式,它能让顾客直接参与到广告中来,为品牌与销售提供有力的支持。它是一种会说话的广告形式,能够唤起大众的内心感受,引起消费者的认同。随着商业经济的发展,这种以促销为目的的广告形式得到广泛应用,并起到不容忽视的商业作用,现已成为拉动经济增长的一大亮点。POP广告的设计手法遵循图形、色彩、版式的艺术法则原理,同时可利用趣味设计表现手法、立体空间表现法等表现手法赋予它美的形式来感染打动消费者。就POP广告目前的情况来看,它正随着时代与科技的发展而由二元广告向三元广告发展,将带有地域特色的民俗文化融入其中,深入挖掘本土资源,开创具有自身特点独立性设计语言POP广告设计。未来的POP广告参与性更强,集娱乐性、社会性、文化性于一体的POP广告极大地丰富了广告的内涵,也会越来越受到人们的钟爱。