近年来男性作为广告宣传的主角成为注意力经济中的宠儿,在人们的经济活动中扮演着重要的角色。“男色”成为商品社会的畅销符号频繁的被组织进广告文本之中,是社会形态的缩影。本文使用内容分析的方法通过多维度划分“男色”广告中的男性形象与商品类型及产品卷入度做相关分析,试图找到它们相互之间的相关关系。并通过进一步的实证调查来检验内容分析的结果,期望研究结果能够为“男色”广告中“男色”的运用与产品之间的匹配带来参考价值。本文在进行文献探讨的基础上对“男色”广告的概念进行了界定。通过内容分析法对“男色”广告案例进行了量化研究,在内容分析基础上得到了“男色”广告的男性代言人选择矩阵图。在内容分析得到的代言人矩阵图的基础上进行消费者问卷调查,根据调查结果得到消费者所认知的“男色”广告中男性代言人选择矩阵图。最后对内容分析的结果与问卷调查结果进行归纳总结,得到指导“男色”广告男性代言人选择的矩阵图,主要结论为:(1)大叔-冷男型:匹配沉稳、刚毅、时尚气质;适用服装服饰及耐用品行业;(2)大叔-暖男型:匹配时尚气质,适用日化用品和食品饮料行业;(3)小鲜肉-冷男型:匹配时尚和性感气质,适用服装服饰行业;(4)小鲜肉-暖男型:匹配温柔和时尚气质,适用食品饮料行业。