文轩传媒所处的出版传媒领域正面临巨大变革,企业之间的战略合作、资源整合动作越来越多。在这样的环境下,文轩传媒将通过战略合作和资本投资等方式,从出版发行产业逐步向传媒和相关文化产业拓展。因此,文轩传媒有必要实施以企业品牌为主、业务品牌有序组合、共同发展的品牌战略,让品牌成为企业核心竞争力的载体,在客户、股东、投资者、合作伙伴、政府、员工、公众等利益相关者中持续传播,为企业的发展创造良好的外部环境,获取更多的融资、投资和合作的机会。本文全面介绍了文轩传媒发展状况及所处的行业环境,也分析了实施品牌战略的必要性和品牌建设工作的现状；在此基础上研究了决定文轩传媒品牌定位的依据,包括企业内外部因素及所处的行业环境,以及利益相关者对文轩传媒的品牌认知,随后推导出了文轩传媒的企业品牌、业务品牌的定位。围绕品牌定位,本文提出了文轩传媒的品牌战略实施对策。首先是打造品牌理念体系,提炼出“分享”和“领先”两种典型的品牌核心价值,并对最为适合的“分享”价值在业务品牌中进行演绎和丰富；其次梳理文轩传媒的品牌架构问题,得出文轩传媒的渠道应以单品牌架构为主,内容产业部分则可采取多品牌架构,同时明确了企业在进行业务拓展和资本运营时,品牌延伸和品牌并购等问题；再次制定了文轩传媒的品牌传播策略,通过确定企业品牌和业务品牌的传播对象,结合企业经营特点,形成了针对不同层级品牌的媒介传播、公关赞助、事件营销和人际传播等传播策略；最后构建了文轩传媒的品牌管理体系,分析了现有的几种品牌管理组织模式,得出了最适合文轩传媒的品牌管理组织模式,并总结了文轩传媒应该同时实施两种品牌管理手段,即主动式和控制式的品牌管理。通过这几方面的研究,为文轩传媒如何实施品牌战略提供了方向和依据。