【摘 要】
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在信息繁杂的现代社会,节日慢慢成为各种媒介形式争相传播的“热点”资源,越来越多品牌利用这一时期人们高涨的消费心理,制定以节日为核心的营销传播策略吸引消费者的注意力,达到情感上的共鸣。节日广告不仅包含大量商品信息,更拥有丰富的传统节日文化内涵。由于传统节日文化面临冲击以及仪式感缺失的现状,节日广告对传统节日的文化表征甚至重新建构显得尤为重要。本研究将商业性的广告看作一种文化文本,探究节日广告中呈现出
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在信息繁杂的现代社会,节日慢慢成为各种媒介形式争相传播的“热点”资源,越来越多品牌利用这一时期人们高涨的消费心理,制定以节日为核心的营销传播策略吸引消费者的注意力,达到情感上的共鸣。节日广告不仅包含大量商品信息,更拥有丰富的传统节日文化内涵。由于传统节日文化面临冲击以及仪式感缺失的现状,节日广告对传统节日的文化表征甚至重新建构显得尤为重要。本研究将商业性的广告看作一种文化文本,探究节日广告中呈现出一个怎样的传统节日文化?如何实现这一建构过程?以及从传播社会学的角度对社会文化产生怎样的影响?在具体的研
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