近年来,气候变暖问题与极端天气频繁出现,对人类的生产生活造成了非常显著的负面影响,而二氧化碳排放量过高是造成全球气候变暖和气候异常的主要原因之一。人类的日常消费行为是碳排放的一个重要领域,人们在享受现代生活的便利与舒适的同时,也应该思考自身行为给环境带来的严重后果。自英国政府在2003年首次提出“低碳经济”的概念以来,低碳消费开始进入公众视线。各国学者从理论和实证两个方面对低碳消费行为影响因素进行了大量研究,取得了丰富的研究成果,但是大多数研究都是基于城市居民为研究对象,对农村居民低碳消费行为研究较少。为什么有些农村居民未能或不愿意实施低碳消费行为?影响农村居民低碳消费行为的因素及其作用路径是什么?探明这些,有助于正确引导农村居民低碳消费行为的实施,减少碳排放,推进农村生态文明建设。本研究选择江西省鄱阳湖生态经济区内农村居民为样本,以其低碳消费行为为研究对象,采用社会心理学、社会学和组织行为学等多学科交叉的视角,以认知价值类因素、态度评估类因素和人口统计特征因素作为考虑因素,基于计划行为和价值-信念-规范理论,沿着认知-评估-反应及价值-态度-行为的逻辑思路,考察农村居民低碳消费行为的形成机制,建立了农村居民低碳消费行为影响因素理论模型,对鄱阳湖经济区内农村居民展开问卷调查,运用规范的实证研究方法,验证了农村居民低碳消费行为的影响因素及其作用方向和影响程度。结果表明,低碳情感、环境价值观与责任感、宣传教育和政策法规对低碳消费态度具有显著的正向影响,而低碳消费认知负向影响低碳消费态度;低碳消费态度对低碳消费行为具有非常显著的正向影响;多群组分析结果表明,农户性别、年龄等个体特征在低碳消费行为因素模型中起着调节作用,各调节变量在不同假设路径中的影响存在差异。依此,本文分别从政府和企业两个角度出发提出了促进农村居民低碳消费的对策建议和具体措施。