标志设计,在现代社会信息化、科技化、多元化的发展潮流中,越来越凸显出它的重要地位和作用,它以集中、强烈、精炼的视觉艺术形式进行信息的传达,因此也被堪称为视觉传达中的“尖端作品”。在过去,强调功能第一、形式简化“少即是多”的设计理念下,很长一段时间,所设计出来的标志作品,由于无视人的心理和情感需求,商业色彩浓厚,导致标志越来越同质化。大量由点、线、面构成的几何化标志,由于缺乏它们各自独特的个性和内涵,也造成了人们视觉审美的乏味、疲惫和心理的抵触、排斥。不过,当后现代设计思潮兴起,特别是21世纪开始之后的标志设计越来越倾向于满足人的心理和情感需求,在坚持图形符号功能性和信息传达有效性的同时,赋予作品以情趣和韵味。本文基于这一现象和趋势,以营造现代标志设计中的意境之美为切入点,论述了在现代标志设计中对于注入情感因素、营造意境之美的重要作用。在现代人的审美和情感需求中,愈来愈注重精神愉悦,注重追求事物的内在美和意蕴。现代标志设计将客观物象的视觉表现与所要表达的主观情感意志相融合,所形成的艺术情调和境界,通过人们的想象与联想,给人以思想上的启迪和精神上的愉悦。以此为起点,本文首先论述了中国传统的意境理论,进而分析了现代标志设计的发展趋势,引出意境与现代标志设计的联系,并对现代标志设计意境特征和意境表现进行分析研究,以美学、设计心理学、设计艺术学等研究方法为指导,结合国内外标志设计的经典案例,找寻现代标志设计营造意境过程中的规律与方法,同时也对我国标志设计现状所存在的问题以及未来的发展趋势作了一些思考与展望。对现代标志设计中的意境之美这一课题进行深刻地分析与探究具有重要的学科研究意义。因为,只有意境深远的现代标志设计作品才能够形成较强的艺术感染力,引起人的情感共鸣,达到情感的慰藉与心灵的滋养,从而培养人们积极向上的精神状态,符合“为人而设计”、“设计为人服务”的宗旨。本文希望通过对现代标志设计中意境之美的探究,使人们能够进一步地理解和认识中国意境理论对现代标志设计语言及思维的影响,让人们体会现代标志所蕴涵的艺术情趣和丰富的民族文化内涵,使现代标志真正能够成为人的情感符号。