在内容和结构上,本文首先从引言开始,阐明研究的问题、现状、背景、研究意义及内容；其次引入品牌管理和战略管理的相关理论,为后面深入研究提供理论基础；接着构建了我国电视频道品牌战略模型,并从模型的三大模块对其进行进一步分析；然后构建了中国电视频道品牌战略支撑体系,体系包括宏观支撑体系、外部支撑体系及内部支撑体系,本文主要论述外部及内部支撑体系,从政府、市场、信息三方面来论述外部支撑系统,从思想、管理、技术和组织四大层面对内部支撑系统进行论述。在研究方法上,本文通过模型构建的方法,采取“构建模型——分析模型——得出结论”的逻辑顺序进行安排,力求紧凑有力、层层深入。在研究结论上,本文得出了一大模型、一大支撑体系,即中国电视频道品牌战略模型及中国电视频道品牌战略支撑体系,并对其进行深入分析,该研究结论对中国电视频道品牌发展理论起到一定的积极参考作用。图14幅,参考文献30篇。