体育消费是现代生活消费的一个组成部分,是社会发展到特定时期的必然产物。武汉市中心城区具有经济发达、人口密集、交通便利、资讯发达等特点,为体育消费市场的发展提供了良好的外部条件。体育消费行为系统包括消费水平、消费类型、影响因素、消费环节四个部分,其中体育消费环节又分为:消费观念、信息来源、选择与判断、决策、消费后评价。本研究将根据这个系统设计出相关指标,调查研究武汉市中心城区居民的体育消费行为。武汉市中心城区相当多的居民产生了体育消费的观念,他们一般通过大众传媒获得相关信息,从经济和实惠的角度出发选择不同的体育消费产品。体育消费仍然以实物消费型为主,体育彩票、乒乓球、羽毛球、游泳等消费项目在该地区非常流行。调查还发现,体育消费场所经营方式多样,但经营项目缺乏创新,不能产生持久的消费动力,甚至有一些经营场所存在欺骗消费者的违法行为。针对这些特点和问题,体育部门应该采取加强市场管理、加大体育锻炼功能的宣传力度、扩大体育彩票业的发展等措施;体育企业应当诚信经营、提高服务水平、开拓创新经营项目;广大消费者应当树立科学的体育消费观念,积极参与到体育健身中来。