随着我国农产品市场对外开放程度的提高,国外品牌农产品大量进入国内市场。我国农产品以往依靠低价策略,而不是在产品质量、品牌上下功夫,恐难以在市场上立足。然而不同区域自然生产条件的不同,造成了区域农产品的品质差异。伴随着同一区域农产品优势体现的是农产品聚集区的形成,在聚集区域内形成了大量的区域品牌。在全球经济一体化的大趋势下,品牌经济己逐步成为市场竞争的主要模式,发展区域品牌已成为地方政府提升知名度,农业企业提升市场竞争力的重要途径。提升区域的核心竞争力,加速区域经济发展已成为各方政府的积极选择,而创建区域品牌的思路已成为实现该目标的有效途径并形成广泛共识。区域品牌作为区域经济发展的重要战略武器,它们具有单体品牌所无法比拟的巨大品牌效应和难以模仿的竞争优势,正在引起越来越多学者的关注。本论文在对国内外农业产业集群、区域品牌、农产品区域品牌理论进行研究和总结的基础上,采取文献研究法和案例分析法,分析了农产品区域品牌发展的必要性,阐述了农产品区域品牌发展是农业产业集群发展的需要,是能够更充分体现区域资源特色优势的需要、是提升农产品市场竞争能力的需要、是满足消费者日益提升的品牌需求的需要。通过研究发现,当前农产品区域品牌的发展,依然存在着区域品牌经营主体缺失、经营主体品牌意识淡薄、品牌价值整体偏低、行业协会及政府监管不力等问题。同时,作者认为应从强化企业的经营主体地位、增强企业的区域品牌发展意识、找准区域品牌定位以提升品牌价值、发挥行业协会和政府在区域品牌发展中的监管作用等几个方面入手,协同发展农产品区域品牌。最后,结合研究的结论,采用案例研究的方法,对信阳毛尖区域品牌发展给予了相应的建议。