近年来,我国游戏行业保持着稳步增长的发展态势。2018年2月,中国游戏行业的用户规模已经达到6亿,成为全球第一大游戏市场,网络游戏已经成为社会大众特别是年轻一代社交和休闲娱乐的重要方式,而在网络游戏之中沙盒游戏的市场规模更是逐年上升,2017年全球沙盒游戏规模增长超过30%,超过其他游戏品类。作为中国领头羊的游戏厂商腾讯游戏,为了布局防御和抢占沙盒游戏市场,在2018年正式宣告进攻沙盒游戏市场,而《艾兰岛》则是腾讯布局沙盒市场的中坚产品,《艾兰岛》将在2018年9月26日进行首测,2019年1月正式上线。本策划的目的在于完成腾讯游戏对《艾兰岛》制定的首测期月活玩家十万的目标,使公司盈利,同时提升腾讯在沙盒业内的影响力和权威性。比起国内的竞品沙盒游戏《我的世界》和《迷你世界》,《艾兰岛》具有独特的多边形画风和可视化又便捷的编辑器的两大优势,本方案提炼核心卖点为它制定了“脑洞就是生产力”的slogan,并在此基础上制定了 一套整合营销方案,整合线上线下渠道以传达这一理念。同时通过比赛、高校合作、竞品挖掘等渠道寻找种子创作者群体,以构建创作者生态并通过长线的培养与扶持,使得创作者规模与产出内容实现“滚雪球式”发展,抢占沙盒市场。本策划旨在在提升沙盒游戏《艾兰岛》声量与美誉度的同时,提升团队在沙盒领域的影响力与权威性,为后续沙盒赛道产品布局与内外伙伴深度合作奠定基础。本策划是笔者在腾讯游戏实习的三个月间完成的,所有的方案都已经付诸实践。