【摘 要】
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近年来,国家为推动“三农”现代化发展提出了许多优惠政策,化肥一直作为农业经济发展的重要生产资料,对“三农”的发展起着不可估量的作用,此外化肥也是我国粮食安全的重要保障,是实现现代化农业的有效途径之一。近年来,化肥行业发生了巨大变化,市场恶性竞争趋于白热化,产品同质化严重,一些中大型化肥企业面临的转型升级迫在眉睫,传统的营销理念需要结合当下的商业环境进行优化来适应当前的市场需求。企业需要重新调研市场
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近年来,国家为推动“三农”现代化发展提出了许多优惠政策,化肥一直作为农业经济发展的重要生产资料,对“三农”的发展起着不可估量的作用,此外化肥也是我国粮食安全的重要保障,是实现现代化农业的有效途径之一。近年来,化肥行业发生了巨大变化,市场恶性竞争趋于白热化,产品同质化严重,一些中大型化肥企业面临的转型升级迫在眉睫,传统的营销理念需要结合当下的商业环境进行优化来适应当前的市场需求。企业需要重新调研市场需求,优化自身的营销策略,重新对产品进行定位,继续发挥自身优势,通过变革来适应未来的发展。本文以DW为研究对象,首先,对DW肥业的营销策略现状分析,指出DW肥业的竞争优势以及当前存在的问题。其次,对DW肥业的营销环境分析,提出当前营销策略优化方案,并采取相应措施来保障优化方案的可行性。通过本研究,一方面为DW肥业的营销策略改进提出可行性参考意见,提高企业核心竞争力。另一方面,对同行其他化肥企业的营销策略改进具有借鉴意义。
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