网络游戏产业作为整个互联网产业中的重要组成部分,经历了20世纪末的初期形成期阶段,及近十几年的快速发展。由于我国的网络游戏产业处在成长并高速走向成熟的阶段,在这个发展过程中,难免出现一些曲折和问题。比如,有很多企业由于运营策略缺失导致恶性竞争的；还有很多企业因为运营策略上的失误,导致一款在国外行情很好的产品,引进到国内却毫无反响。可见,网络游戏的运营策略对于一个运营网络游戏的企业的重要性。本文主要是从理论和实例方面对研发-运营型网络游戏企业的运营策略进行相关的研究。在文献方面的研究主要是通过对国内外一些关于网络游戏产业的学术论文、书籍等资料的整理收集,从而为本文提供足够多的理论支持；在实例方面主要通过对中国网易公司旗下《梦幻西游》等自主研发运营的网络游戏产品以及相关内容进行分析。另外,通过一些问卷调查,获得现实中一些所反应的相关数据,对本文提出的相关理论和网络游戏运营策略的可行性,提供进一步支持。最后,在此得出：根据需求构建游戏设计的运营策略,体验式推广策略和网络游戏产品扩展至不同平台的策略。