传媒行业的发展潜力巨大,据统计,其只需要八年就能创建出具有世界级竞争力的大企业,发展速度远超过银行、电力、医药等行业。合理的分红政策,不仅能够激发股东的投资热情,同时也可以增加管理层的工作动力,为目前高速发展的传媒行业上市公司赢得良好的企业形象,获得长远的发展。本文基于股利相关论以传媒申万指数包括的上市公司2014至2016年有关数据为研究样本,运用事件研究法和多元回归分析,分别从短期和长期效应对我国传媒行业上市公司分红对股价影响进行实证研究。结果表明,传媒行业上市公司的分红预告会对市场产生短期影响,但超额收益率为负也表明了我国股票市场的非理性,传媒行业目前以现金股利为主的分红政策并没有受到投资者的喜爱;从长期看,传媒行业净利润增长过快或者分配股利越多,这些因素也会加剧股价的波动。但投资者比较看好传媒行业上市公司的盈利能力和稳定分红等影响因素,这些因素在一定程度上能够抑制股价大幅波动,提振投资者信心。