近年来,随着文旅融合发展战略的提出,非物质文化遗产作为一个地区历史文化底蕴的重要体现,其活化应用在旅游业发展中的重要地位也不言而喻。一方面,非物质文化遗产的旅游活化能够促进非物质文化遗产的延续与传承,另一方面还有利于满足国民日益增长的文旅消费需求。我国越来越重视非物质文化遗产的保护,但社会高速发展的同时也给非遗文化保护带来了一系列挑战。随着乡村振兴战略的提出和文化生态保护区的建立,社会对非遗文化和文化生态保护的关注度越来越高,旅游业的不断发展也促进了非物质文化遗产和旅游产业融合,如何促进非物质文化遗产在旅游开发中的活化引起了国内外学者的广泛关注。浙江省作为我国经济发展大省,省内文化资源和非物质文化遗产项目十分丰富,其中又以温州市居多,如永嘉昆剧、泰顺木偶戏等,温州市丰富的非物质文化遗产资源,优异的地理位置,使其在非物质文化遗产旅游发展方面具有先天优势。但是如何更好地实现非物质文化遗产旅游活化,仍是温州市非物质文化遗产旅游发展的一个关键课题。本文以温州市为案例地,采用文献资料法、问卷调查法、实地研究法等研究方法,以产业融合理论、可持续发展理论、体验经济理论及比较优势理论和竞争优势理论为理论基础,对温州市非物质文化遗产旅游活化的现状、困境、思路和策略进行了研究。首先从温州市及其非物质文化遗产资源概况两方面出发,概述温州市及其非物质文化遗产的基本情况;其次,对当地旅游活化现状及保护载体现状概述,并通过问卷调研,更具体的了解旅游者和当地居民的基本情况及其对非物质文化遗产旅游活化的认知、感受、偏好;在此基础上,提出了温州市非物质文化遗产旅游活化困境:非遗传承人老龄化严重、非遗旅游活化社会支持力度低、非遗旅游数字化技术利用率低、非遗旅游宣传影响力不足。同时以前文的研究内容为基础,结合实际情况提出了温州市非物质文化遗产旅游活化要做到:多方参与促进非遗旅游活化、深入挖掘非遗文化内涵、促进非遗旅游活化与产业融合发展、加大非遗旅游宣传力度、开发多类型非遗旅游产品。最后是对全文研究内容的总结与展望。