网购返利网站作为新型网络营销平台,旨在通过消费者的网络交易行为,达成销售商、消费者、第三方网购返利平台三方共赢的局面。但在我国返利网站飞速发展的同时,网购返利所具有的虚拟性、技术性、新颖性也带来了很多问题,尤其是对行政管理机关的监管提出了新的挑战。本文主要以网购返利网站为研究对象,兼顾广义的网购返利模式,运用案例分析、文献分析、比较分析的方法,阐述了网购返利模式中存在的诸多问题。诸如,虚假宣传、过度宣传返现金额,恶意提高返利门槛,人为拉长返现周期,滥用格式合同、霸王条款,以返利为噱头进行网络传销活动等。重点分析了网购返利监管活动中所依据的《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等法律法规的不足、行政管辖权的不明确、技术手段不成熟等问题,借鉴美国、英国、法国、日本等主要网购返利发达国家的现行的网购返利网站的经营模式和监管经验,主要从行政法的角度,分析了相关行政管理机关的监管困境,旨在推进返利网站的准入、退出机制的发展,建立网购返利网站信用评级监管制度,构建行业自律组织,加强各部门协同合作,设定确定的管辖权。笔者希望通过以上分析,在保护消费者权益、提高行政管理机关监管效能、构建良好的网购返利市场方面有一些参考之外,同时,也能对网购返利网站自身的良好发展,贡献微薄之力。