随着时代的发展,定制产品凭借可以更好地满足顾客个性化需求的优势,受众多消费者青睐,近年来关于个性化定制决策问题的研究受到管理学等多领域学者的共同关注。传统的标准化产品设计、制造模式已成为制造业主流模式,然而,随着科学技术的发展、消费者消费观念与经济水平的改变,同质化、标准化的传统产品逐渐无法满足消费者个性化需求。基于此,追求个性化的定制模式应运而生,在各行各业得以发展。因此,本文考虑不同定制模式下个性化产品的决策问题,包括个性化水平和产品定价,这具有理论与现实意义。首先,对个性化定制企业的两种不同定制模式:C2M(Customer to Manufacturer)模式与C2D(Customer to Designer)模式进行对比分析,指出C2M模式和C2D模式具有不同的个性化水平和不同的设计制造能力。一个是有限个性化水平的C2M模式,另一个是无限个性化水平的C2D模式。个性化水平越高,越能满足消费者多样的个性化需求。随后,构造了C2M企业和C2D企业间的三阶段博弈模型:在第一阶段,C2M企业和C2D企业共同决定是否进入市场;在第二阶段,C2M企业设定其最大个性化水平值;在最后阶段,C2M企业和C2D企业共同制定产品价格。其次,分别从单寡头与双寡头垄断市场对C2M企业与C2D企业进行分析。通过逆向归纳法,得出C2M企业与C2D企业的三阶段博弈模型最优解。给出了在单寡头市场下两企业的最优定价策略与C2M企业最优最大个性化水平值、双寡头市场下两企业的最优定价策略与C2M企业最优最大个性化水平值,以及给出两企业在何种情况下会选择进入市场。最后,通过分析求解结果,为定制企业的决策者提供决策支持与管理启示,以提高企业进行个性化定制的运作效率。