近年来,随着电子信息技术的发展与经济的进步,移动阅读作为一种新的阅读形式开始逐渐走进社会大众的生活。同时国家鼓励与支持移动数字阅读的发展,出台相应政策不断引导提高数字化阅读的质量和水平,着力建立全民阅读数字资源平台。而移动阅读产业本身轻资产比重较大、市场竞争也日趋激烈,盈利模型又具有独特性,因而产业的发展机遇与挑战并存,具有一定研究价值。本文采用案例研究的方法,选择近年来在移动阅读市场上发展较好的“掌阅科技”作为研究对象,结合盈利模式、产业链等理论,对掌阅科技的盈利模式特点、构成要素及其运作情况进行分析。掌阅的盈利模式可以看做是以产业链为基础,数字阅读生态圈的复合盈利模式,具有生态圈开放、以品牌带动盈利、利润多元、全产业链协同发展的特点。在盈利模型具体构成上,掌阅科技坚持将关注客户需求成为创造盈利点的关键,着重关注平台用户与营销客户两方面盈利对象,努力打造以数字阅读为核心的生态圈盈利模式,并且通过直接或间接的方式提升盈利对象与盈利来源的相关经营活动,加强自身核心竞争力。本文将掌阅科技的盈利模式要素进行分解,结合同行业以专注发展内容与版权运营为主要盈利模式的阅文集团的财务指标,运用四项基本能力分析、现金流量分析以及杜邦分析法对掌阅2014-2018年的财务状况进行分析,同时选取一些非财务指标对其经营状况进行综合评价。本文通过对移动阅读产业代表企业掌阅科技的盈利模式以及绩效评价研究,可以得出以下结论:掌阅科技整体发展良好,具有较好的发展前景,其盈利模式是成功的并值得其他企业借鉴的。由此也得出了一些对中小型启动阅读企业的具体发展启示:企业必须关注用户需求,寻求差异化;企业需要塑造合理结构,找到合适发展路径;企业要加强研发投入,提升核心竞争力;企业应把握发展趋势,合理运用国家支持政策。