二十一世纪开始，中国经济增长一直保持着强劲势头，宏观经济环境持续向好，发动机行业中多数企业的生产、销售、利润都呈阶梯状增长。另外，随着汽车产业的发展壮大，与之相关的发动机行业也得到了迅猛发展，引进先进技术、管理方法、整机设备等方式，整个产业呈现出快速发展的态势。世界经济从经济危机中走出来，国内生产的发动机进出口业务也有所增长，国际发动机市场的竞争越来越激烈。我国目前的国家发展战略趋向于绿色能源以及节能减排，于此同时，发动机生产销售企业面临着巨大挑战，同时也迎来了巨大商机。　　本文通过对菲亚特动力科技公司（简称FPT公司）的营销策略进行研究，以营销管理基本理论为依据，使用PEST、SWOT等相关分析方法对FPT公司内部的优势和劣势进行分析，研究外部的机遇与威胁，对面临的营销问题进行分析与评价，制定出适合FPT公司发展的营销策略，总结其成功的因素，结合当前中国的市场环境明确其品牌营销策略存在的问题，另外从发动机行业特点出发，结合当前经济形势、行业发展状况以及发动机技术的发展趋势提出菲亚特发动机品牌营销策略优化方案和未来发展的目标，希望对当前形势下的进口发动机生产、销售企业的营销策略发展提供一定的借鉴作用。