20世纪80年代,现代乡村旅游作为一种新型的旅游模式在国外农村兴起,并迅速发展；我国的乡村旅游始于80年代“农家乐”的旅游模式,之后迅猛发展,并于2006年提出了“中国乡村旅游年”,使乡村旅游地位更为重要,同时我国的乡村旅游发展与国家的经济实力的不断上升密切相关,居民收入的提高、乡镇基础设施建设的改善以及道路交通环境的改善,都为乡村的快速发展提供了良好的契机。近年来的政府工作报告也日益重视乡村旅游的发展,2015年,中央一号文件明确提出的“农村要美”,将成为乡村旅游的发展目标。在此背景下,本文选取了拥有丰富乡村旅游资源的都江堰市平坝农业区作为研究对象,该区域文化资源优势突出,但是目前存在资源开发程度低等问题,其目前的发展主要是依托于现代农业生产地、特色居住林盘等来进行乡村旅游产品的开发,对地方特色文化的挖掘和利用不多。故而,本文对都江堰市平坝农业区乡村旅游产品的提升和优化具有重要的研究意义。本文通过对国内外相关的乡村旅游及其旅游产品资料的研究,借鉴了相关的研究成果,并运用文献研究法、野外实地调研法、个案研究法等进行论文素材的搜集和整理,为论文的撰写做了铺垫。同时运用旅游产品生命周期理论、景观生态学原理、可持续发展理论、体验经济理论等乡村旅游产品研究的相关理论,为论文撰写做了理论上的铺垫。在以上基础工作完成后,本文从市场化的角度评价研究区农业、旅游、文化等资源,探寻研究区农旅融合新模式。本文对实证研究对象——都江堰市平坝农业区九乡镇的农业区基本概况和资源情况进行了深入的研究分析,得出了可行性分析的结论,并从产品质量、线路设计、基础设施建设等方面对研究区的乡村旅游产品进行打造升级,并提出可操作的精品开发项目,且依此构建了都江堰市都市平坝农业区九镇农业产业、休闲农业和乡村旅游产业的协同发展框架模型。