诞生于西方的城市营销理论近年来成为国内的热门话题,树立良好的城市形象、开展城市形象传播作为城市营销的核心内容之一,促使许多城市纷纷把城市营销的理念作为城市形象传播的指导思想,并进行一系列的营销城市、提升城市品牌形象的活动。整合营销传播作为营销理论的新发展,它的提出已有十几年历史,其观念在不断的发展成熟,对于城市形象传播具有较强的指导意义。2008年第29届奥运会将在我国首都——北京的举办,如何塑造北京的城市品牌,推广北京的奥运城市形象,是目前北京城市营销中最需要解决的问题。在北京实证研究部分,本文仅选取北京在奥运城市形象宣传这一个方面的整合营销传播实践,以窥见北京城市形象传播策略之一斑,并对其作合理化建议。本文的主框架是通过对我国城市在形象传播方面的发展现状分析,结合整合营销传播理论的指导,并辅以北京奥运城市形象传播实战的案例分析,探讨我国城市形象传播应采取的主要策略。