食品和饮料业务的国际品牌名称现在非常受欢迎,并且在柬埔寨市场以及国际市场中迅速增长。这项研究研究探讨了消费者对流行品牌(即快餐和饮料)服务行业中品牌资产的看法。本文通过研究品牌信誉,品牌声望,品牌形象,品牌信任度和品牌忠诚度之间的关系,将品牌资产和品牌管理理论相结合,以探索消费者对使用特定服务或流行品牌产品的看法。品牌的这些观点对于建立客户关系和业务的可持续发展起着重要作用。目的和便利性抽样技术被用来收集来自柬埔寨流行品牌中使用特定服务或产品品牌经验的216名受访者,以评估如图2-1所示的概念研究框架。对于发现的结果,使用SPSS 20和AMOS 21软件包进行了分析,以便分析来自受访者的问卷调查并测试文献综述中提出的第七种假设之间的关系。而且,使用结构方程模型(SEM)的结果表明,七个研究假设中的五个得到了显著支持。但是,假设3和5的支持微不足道。还讨论了本研究的研究结果和建议。最后最重要的是,这项研究为学术界和商业从业者做出了重大贡献,尤其是在打算在柬埔寨开展业务的流行品牌环境中。此外,这也有助于品牌食品和饮料业务的存在,了解更多有关消费者如何思考和对待品牌的想法。